아디다스는 한때 선도적인 스포츠웨어 브랜드였지만, 최근 몇 년간 판매와 수익 감소로 이어진 일련의 도전에 직면했다.
2021년에는 신장에서의 강제 노동 혐의로 인한 중국 소비자들의 반발로 상당한 매출 감소가 있었다.
더욱이 아디다스는 지난해 카니예 웨스트와 결별해 회사의 고민이 더욱 깊어졌다.
CEO 교체와 새로운 전략
눈에 띄는 도전에도 불구하고, 아디다스의 새로운 CEO인 Bjørn Gulden은 주식의 낮은 기준을 설정해 상황을 반전시키는 첫 걸음을 내딛었다.
이 전략이 효과를 발휘하며, 아디다스는 예상보다 나은 2023년 1분기 실적을 보고해 주가가 8% 상승했다.
Gulden이 마주한 가장 큰 문제 중 하나는 강제 노동 혐의로 인한 중국 소비자의 반발로 인해 매출이 크게 감소한 것이다.
중국은 아디다스의 중요한 시장이다.
또한 아디다스와 카니예 웨스트의 파트너십이 종료되면서 Yeezy 제품 더미를 처리해야 했고, 이로 인해 엄청난 할인이 발생해 회사의 이익에 타격을 줬다.
아디다스는 나이키와 언더아머와 같은 경쟁사의 부상에 대처하기 위해 노력해야 한다.
Bjørn Gulden은 재고를 줄이고 할인을 낮추는 데 중점을 두는 전략을 세웠다.
Gulden은 중국 시장에서 성과를 개선하기 위해 노력하고 있다.
1분기 실적에서 중국 매출은 9% 감소했지만, 성과 개선 조짐이 있다고 말했다.
1분기 실적 호조와 미래 전망
아디다스의 2023년 1분기 실적은 예상보다 나아디다스의 2023년 1분기 실적은 예상보다 나은 결과를 보여주며 회사에 긍정적인 신호를 보내고 있다.
분기별 영업 이익 6000만 유로(6500만 달러)는 애널리스트의 예상치인 1500만 유로를 상회했다.
매출이 1% 감소했지만 이는 예상 4% 감소보다 양호한 상황이며, 이를 긍정적인 신호로 받아들일 수 있다.
전반적으로 아디다스의 1분기 실적은 고무적이며, 회사가 올바른 방향으로 나아가고 있음을 보여준다.
아디다스는 여전히 도전적인 미래에 직면해 있지만, 낙관적인 이유가 있다.
Bjørn Gulden CEO는 상황을 반전시키기 위한 확고한 전략을 가지고 있으며, 1분기 결과는 그의 노력이 효과를 발휘하고 있다는 것을 보여준다.
중국 시장에서의 성과는 회사의 주요 목표로, 지역 매출은 감소했지만 개선의 조짐이 있어 긍정적인 전망을 기대할 수 있다.
앞으로 아디다스는 중국 시장에서의 성공, 경쟁사들과의 점유율 경쟁, 그리고 브랜드 이미지 회복 등 여러 과제를 해결해야 한다.
그러나 Gulden의 리더십 하에 아디다스는 회복세를 이어갈 가능성이 높아 보인다.
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