프랑스의 럭셔리 패션 브랜드인 루이비통(Louis Vuitton)이 ‘보물 트렁크(Treasure Trunks)’라는 새로운 NFT(대체 불가능한 토큰) 컬렉션을 선보일 예정이다.
이 컬렉션은 루이비통 VIP 고객들을 대상으로한 새로운 시도로 평가된다.
루이비통 NFT 컬렉션
루이비통의 NFT 컬렉션은 수백 개의 NFT로 이루어져 있으며, 맞춤제작된 루이비통 트렁크와 함께 제공된다.
이 트렁크는 수만 달러에 판매되며, 컬렉션 등록은 2023년 6월 8일부터 시작된다.
미국, 프랑스, 캐나다, 영국, 일본, 호주, 독일에 거주하는 소비자만이 이용할 수 있다.
VIP 고객들을 대상으로한 이번 프로젝트는 6월 16일부터 42,000달러에 루이비통의 NFT를 구매할 수 있다.
보물 트렁크 NFT를 소지한 고객들은 복제본을 받게 되며, 이를 통해 곧 출시될 루이비통 제품 및 독점적인 이벤트에 대한 액세스 권한이 부여된다.
해당 컬렉션은 ‘Via’라는 루이비통의 추후 진행될 더 큰 프로젝트 일부로, 보물 트렁크 NFT 소유자들은 디지털 키를 구매하고, 향후 루이비통 NFT 컬렉션에 액세스할 수 있다.
또한 보물 트렁크 NFT와 향후 NFT는 소울바운드 토큰으로 판매될 예정으로, 구매자는 한 번 구매한 후에 다른 사람에게 양도할 수 없다.
루이비통의 블록체인 및 NFT 진출
명품 브랜드인 루이비통은 수년 동안 블록체인 생태계에서 입지를 확장해 왔다.
2019년에는 모기업인 LVMH가 ‘아우라’ 블록체인을 출시할 계획이라 발표했다.
2021년에는 프라다와 까르띠에와 같은 동료 명품 브랜드들과 함께 ‘아우라 블록체인 컨소시엄’을 설립하겠다는 계획을 밝혔다.
이 컨소시엄의 주요 목표는 위조품을 단속하는 것이었다.
루이비통은 또한 “Louis The Game”이라는 무료 게임을 출시해 브랜드의 200주년을 기념하며, 플레이어들이 30개의 NFT를 획득할 수 있는 기회를 제공했다.
명품 브랜드들은 NFT와 블록체인의 가능성을 활용하고 있으며, 발망은 틈새 고객을 위한 독점적인 NFT 지원 클럽을 개발하였다.
또한 랄프로렌은 Web3를 시작한 고객들을 위한 독점 이벤트를 주최하고 있다.
결론
루이비통의 이번 NFT 컬렉션 출시는 블록체인 기술과 디지털 자산을 활용한 브랜드의 새로운 시도로, 럭셔리 패션 산업이 블록체인과 NFT 기술을 점차적으로 수용하고 활용하려는 움직임을 보여준다.
이러한 움직임은 브랜드들이 고객 경험을 향상시키고, 제품 추적성을 확보하며, 위조품 문제를 해결하기 위해 새로운 기술을 적극적으로 활용하려는 노력의 일환으로 보인다.
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