중국의 다국적 기술 거대 기업인 텐센트(Tencent Holdings Ltd, HKG: 0700)는 기대 이상의 온라인 광고 수익을 보여준 4분기 수익 보고서를 발표했다.
이 회사의 보고서에 따르면 4분기 전체 매출은 1449억5000만 위안(27조 2,969억 8,400만 원)으로 팩트셋이 추정한 1438억9000만 위안보다 높았다.
온라인 광고 수익은 15% 증가한 247억 위안으로 FactSet 추정치인 221억 8000만 위안(4조 1,769억 3,760만 원)을 뛰어넘어 매우 인상적이었다.
이 수치는 코로나바이러스 대유행이 여전히 뜨겁던 2021년 2분기 이후 처음으로 광고 수익이 증가한 회사에 새로운 이정표를 형성했다.
텐센트 기술 생태계는 검토 중인 시간 내에 수익 창출에 모든 것을 포함했다.
회사에 따르면 동영상 계정용 인피드 광고는 4분기에 10억 위안 이상의 수익을 올렸다.
WeChat Moments의 통합적 특성에도 불구하고 텐센트는 사용자가 비디오 계정에서 이전보다 1.2배 더 많은 시간을 보냈다고 말했다.
Mizuho Securities의 미국 및 중국 인터넷 애널리스트 James Lee는 “이 광고 단위를 통해 전자상거래에서 나오는 수익을 창출할 수 있었다고 밝혔다.
Lee는 텐센트 주식에 대해 400위안이라는 적당히 야심찬 가격 목표를 가지고 있다.
텐센트의 소셜 미디어 플랫폼 채택은 예상되는 미래 성장을 위한 핵심 기반 중 하나다.
공유된 데이터에 따르면 중국과 전 세계의 WeChat 사용자는 4분기에 3.5%를 넘어섰고 계정 수는 13억 1천만 개에 달했다.
텐센트의 플랫폼은 광고주가 제품을 마케팅할 수 있는 창구 역할을 하며, 미니 프로그램에서는 수조 위안의 GMV를 기록하고 사용자는 앱 내에서 판매자로부터 제품을 요청할 수 있다.
현재 이 회사의 광고 수익은 전체 수익의 약 5분의 1에 해당하며, 수익의 대부분은 게임 플랫폼에서 발생한다.
텐센트는 핀테크 서비스를 통해 수입이 증가하고 있으며, ChatGPT와 같은 인공 지능(AI)를 활용하여 더 많은 수입을 올리고 있다.
텐센트 주가는 8.18%, 375.60위안으로 상승했다.
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