미국 정부 압박에 투자심리 변화…숏폼 시장 경쟁 격화 전망
스냅 주가가 28일(현지시간) 11.15달러로 마감하며 8% 가까이 급등했다. 메타 주가는 3% 넘게 상승한 203.49달러를 기록했다. 이는 미국에서 틱톡(TikTok)이 금지될 수 있다는 전망이 시장에 영향을 준 결과로 풀이된다.
월스트리트저널은 이날 바이든 행정부가 바이트댄스가 틱톡의 미국 내 사업을 매각하지 않을 경우, 앱 사용을 금지하는 조치를 검토하고 있다고 보도했다. 이에 따라 투자자들은 틱톡이 퇴출될 경우, 스냅챗과 메타 등 경쟁 소셜미디어 기업이 숏폼 비디오 사용자층을 되찾을 수 있을 것으로 기대하고 있다.
메타는 ‘릴스(Reels)’, 스냅은 ‘스포트라이트(Spotlight)’ 등 짧은 형식의 동영상 서비스를 앞세워 틱톡과의 점유율 경쟁에 나서고 있다.
바이트댄스 “매각으로 문제 해결 안 돼” 반발
틱톡 모회사 바이트댄스는 공식 성명을 통해 “국가 안보를 보호하는 것이 목표라면, 매각은 해답이 아니다”라며 강하게 반발했다. 이어 “소유권 변경은 데이터 흐름이나 접근에 새로운 제한을 가하지 않는다”고 강조했다.
또한 “가장 효과적인 방식은 미국 사용자 데이터를 미국 기반에서, 제3자 모니터링과 검증을 통해 보호하는 것”이라며, 이미 관련 조치를 시행 중이라고 주장했다.
백악관, 상원 법안 지지 표명…규제 가능성 커져
지난주 백악관은 틱톡을 미국에서 금지할 수 있도록 하는 최근 상원 통과 법안에 대해 지지 입장을 밝혔다. 미국 상원의원 마크 워너는 “기술 분야에서의 중국과의 경쟁은 향후 국가안보의 핵심 영역”이라고 밝히며 규제의 필요성을 강조했다.
시장조사업체 인사이더 인텔리전스에 따르면, 2023년 미국 성인은 틱톡에서 하루 평균 55.8분을 사용하는 것으로 나타났다. 틱톡의 강력한 이용자 점유율을 고려할 때, 미국 내 규제 여부는 글로벌 숏폼 플랫폼의 경쟁 구도에 상당한 영향을 미칠 전망이다.
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