알파벳 주가 2.66% 하락…삼성-마이크로소프트 협력 가능성 주목
알파벳(구글 모회사)의 주가가 4월 17일(현지시간) 2.66% 하락해 105.97달러에서 마감됐다. 이는 삼성전자가 자사 스마트폰의 기본 검색엔진을 구글에서 마이크로소프트의 ‘빙’으로 교체할 가능성이 있다는 보도가 나온 직후다.
뉴욕타임즈는 삼성과 구글 간 검색엔진 계약이 갱신 시점을 앞두고 있으며, 삼성전자가 기본 검색엔진으로 빙을 도입하는 방안을 검토 중이라고 전했다. 업계에서는 삼성 단말기에서 발생하는 구글 관련 수익을 연간 약 30억 달러(약 4조원)로 추산하고 있다.
구글은 매년 스마트폰 제조업체에 막대한 금액을 지불하며 기본 검색엔진 지위를 유지해왔다. 이를 통해 막대한 광고 수익을 올리고 있지만, 마이크로소프트의 AI 기술을 활용한 빙이 주목받으며 검색 시장 지형에 변화가 예상된다.
특히 마이크로소프트는 OpenAI에 대한 대규모 투자로 생성형 AI 분야에서 기술 우위를 확보해 왔으며, 빙 검색엔진에 ChatGPT를 접목해 경쟁력을 강화했다. 반면 구글은 자체 생성형 AI 챗봇 ‘바드(Bard)’를 발표하며 대응에 나선 상태다.
미국 법무부는 구글이 기본 검색엔진 지위를 유지하기 위해 비용을 지불하는 방식을 두고 “경쟁과 소비자에 부정적 영향을 준다”고 비판하고 있다. 이러한 가운데 삼성전자의 선택은 구글의 검색시장 독점에 균열을 가할 수 있는 요소로 평가된다.
현재 삼성 스마트폰에는 마이크로소프트의 오피스 앱이 기본 탑재돼 있으며, 양사 간 협력 관계도 지속되고 있다. 다만, 마이크로소프트가 구글과 유사한 수준의 라이센스 비용을 제시할 수 있을지는 불확실하다. 이에 따라 두 기업 간 입찰 경쟁이 전개될 가능성도 제기되고 있다.
한편, 같은 날 마이크로소프트 주가는 1% 상승했으며, 연초 대비 20% 이상 상승한 것으로 나타났다. 향후 삼성의 결정과 검색엔진 시장의 판도 변화가 기술 대기업 주가 및 경쟁 구도에 어떤 영향을 미칠지 주목된다.
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